一个亿天价酬劳引发的思考——涂企请明星代言须三思

近日，由国内移动社交平台MOMO独家冠名的国内首档音乐创演秀《幻乐之城》在湖南卫视开播，而第一期节目请到了王菲、何炅、黄渤、黄晓明、任素汐、雷佳、易烊千玺等明星的亮相。当然，这样的明星阵容可能会引发收视狂潮，而这当中基本不上综艺节目的王菲，她的登台首秀更成为了当晚的看点。对于节目本身而言，可能星味浓厚，让观众有所期待。

笔者在本着对王菲的敬意稍加观看此档节目之后，发觉天后仅以一曲《梦中人》 演绎穿梭“幻乐空间”的场景，完毕则在整晚节目中以“体验官”的身份坐席其中并无其他精彩出演。平心而论，天后这样的情况属于节目组的安排固然不能说些什么，但最引发议论的是，湖南卫视竟然花销了超过一亿重资去请天后出山，这个天价对于年近50的天后来说，可谓其人气依旧高涨，但细思极恐的是，就是这么在观众眼里看来，简单出现了那不到十分钟的走动演唱，就真的值得一个亿的酬劳吗？笔者不禁也会跟广大网友一样，心里打个问号！

一个亿，对于一家涂企来说，需要花上多久才能赚到这个利润？又或者说，如果拿这一个亿的费用作为研发创新，相信也会有所突破，在技术上有一定程度的提升，我们甚至可以说，把这个费用当做市场铺垫，真情回馈用户，把实实在在的返利给到消费用户身上，那该是多么实诚的一件美事啊。

在商业代言方面，其实很多企业也是花了不少血本去宣传推广，包括投放央视、户外广告、机场高铁广告等方面，这些不可否定能迅速进入大众视野的平台渠道推广，的确在品牌造势上是起到了相当作用，毕竟产品也好，品牌形象也罢，都是需要一个具象的方式呈现眼前，让人能够亲眼看见才会放心嘛。与此同时，我们在过往跟部分涂企老总交谈时发现，借力明星代言自家产品，其实需要做到的不仅是对自身企业成本费用的把控，更加重要的是，消费者究竟买不买账?这当中就牵扯到很多注意的细节地方了。

对于涂料企业，找明星本来就是为了借力，所以需要优选形象好的明星。这涂企让明星展示自家品牌时，就是要为大众呈现与明星匹配度极高的影响力和号召力，我们通俗一点去形容的话，就像是要做一道别出心裁的菜式，既然能够请得到一位名厨（代言明星），那食材出品（涂料产品）的好坏也就取决于这位聘请的名厨身价的高低罗，，所谓一分钱一分货嘛！我们回顾一下，当时某涂料品牌选择明星时，在李冰冰和另一女星之间徘徊了一下，因为价格相差一倍，但李冰冰在公众心目中的形象显然要好得多，而且考虑到要把自家品牌一炮打响，所以最后还是请了正当红的李冰冰。这个就充分说明明星市场地位的重要性也会关乎代言产品能够达到的高度位置。

其实，选代言就像挑另一半一样，需要考察再考察，对于广告代言也需要精挑细选。有些明星代言涂料品牌，会对该品牌进行调查，在网上看大家对于该品牌的评价、品牌的信誉度、企业的形象和业绩以及公司老板是否有远大的梦想，最终才决定代言与否。这就需要涂企本身也要坦诚以对，跟代言明星之间达成友好共识，将彼此的情况都了解清楚，不要带着一些不良负面的信息来进行合作，那对于双方来说不是共赢，而是伤害。

   作为广告圈里的人都知道，借助名人、明星的偶像身份和社会影响力代言广告，是一种有效的营销手段。但是名人代言了虚假的广告，其误导性和欺骗性反而更大，因为消费者的购买冲动有时候很大程度来源于对名人的信任感。关于明星代言广告的争议有很多，但最集中的莫过于多数老百姓认为，明星代言只管拿钱，他们自己根本就不使用该产品，因而不会关心商品质量，出了问题，他们也不会负责。

据悉，广告法里规定——“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”这就是说，明星代言产品，本身需要其亲身试验过才能作准!而且如果按照规定，若代言虚假广告，广告代言人将受到行政处罚，三年内不能再代言广告，这已经不仅仅是道歉问题，还要承担连带责任。

故此，对于关系到消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人都将与广告主承担连带责任。

当前对于广告宣传的严苛是有目共睹的事实，有关部门也在不断调整出台相应法律法规，给乐此不疲忙于为企业代言、大把赚钱却不管商品质量的明星们戴上了“紧箍咒”，所以这里得跟涂企负责人提个醒，必须知人善用，而且在使用明星代言的同时，自身产品要可以严格把关通过相关环保测评和技术参数，真正将优质产品和当红明星很好结合，发挥出最大的宣传价值，才是我们广大消费者乐见的！