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水性十年——高端家具水性化涂装成功案例 ——访昆山白玉兰公司总经理沈忠民先生

时间:2018-10-26     作者:涂料市场   阅读

公司简介

昆山市白玉兰家具有限公司是一家集研发、生产、销售、服务为一体的专业化大型环保厨房家具生产企业,主营业务为高端实木厨房家具和浴室家具。产品全部外销,畅销整个北美,年产橱柜、浴柜系列产品40000套,年产值达4亿元人民币,且每年呈30%的速度递增。


水性专委会:


沈总您是否方便介绍一下白玉兰的品牌理念以及目前国内外高端家具市场的发展情况? 

沈忠民:


上世纪80年代白玉兰在上海创建,90年代初以“白玉兰”注册了自己的橱柜品牌。自创始至今,白玉兰企业已经走过了30多年的风雨历程,成为行销北美,日本市场的知名品牌,尤其在美国橱柜市场的中国产品中连年获得市场占有率第一的佳绩。其水性环保漆与实木结合的制造技艺,特别是提升水性木器漆物理性能和丰润度等改变其DNA的创举,使水性木器漆完全可以和油性漆媲美,彻底解决了涂料中的有机挥发物VOCs对人和环境的伤害,更通过了UL-GREENGUARD---GOLD金级认证和UL-ECV环境声明证书,使产品的使用安全性得到了最高保障,每10m2橱柜减少了200KG的碳排放,实现了绿色生产。毫不夸张的说,在行业内“白玉兰”三个字几乎等同于水性漆,白玉兰橱柜被称为“被世界认可的中国橱柜”。

白玉兰的产品走出去时,恰逢小平同志南巡讲话后,国家进一步开放之时。从始至终一贯奉行“让客户得到超值的产品和服务”为宗旨,并注重品质和交期的准时性,让白玉兰一下就打开了日本市场。97年随着产能扩大,跨入北美市场,由于具备雄厚的技术基础和设计及工艺研发能力,白玉兰在很短的时间内就打破了当时所有中国橱柜出口北美市场“单一用材,单一风格,单一配置”的局面;大胆应用新材料,新工艺,设计符合美国消费者需求的新颖产品,在五金上同配套厂商合作,推动五金件研发,使产品功能更齐全;随着新产品,高品质,价适合,信用高的推动,在美国的中国橱柜市场白玉兰成为了一个行业的风向标和引领者。

之所以能取得如此傲人的成绩,与白玉兰的企业精神是分不开的。白玉兰人始终信奉:专注一件事,并且第一次就把事情做对。橱柜不仅是主业,更是我们的全部,为此全公司倾其全力引进整套国际先进的自动化生产线,精进管理流程、管理手段,专注产品研发和创新,专注提高环保性能,视产品品质如生命,对每一道工序严苛执行,对优良率极致追求的举措成就了白玉兰。

我认为:做好产品是品牌成功的第一步;让用户满意,让用户得到超值服务,让用户成为产品的推广者和传播者是品牌成功的第二部分;准确定位,生产符合国家消费升级和适合中国消费水平的高品质产品,创新制造工艺,生产模式,营销方式,给消费者带来符合国际标准的绿色产品是品牌的基石。真正有生命力的品牌必须基于以制造文明为核心的现代工业文明之上。这份专业以及坚持让白玉兰受到海内外广大客户的认可和信任,赢得了海内外市场的良好声誉和世界上多项权威检测机构的最高认可。

水性专委会:


您是否方便根据目前全球的产业竞争格局,预测一下国内外高端家具市场的发展趋势?

沈忠民:


随着人们生活水平的不断提高,消费能力也在不断提升,同时对围绕生活所需的物品品质要求也越来越高,恰在此时国家号召“三同”企业回归,白玉兰积极响应并作为国家第一批认可的“同标、同线、同质”三同企业,将全力以赴塑造属于中国细分领域中的优秀品牌。

市场对产品的安全性要求越来越高,所以越来越青睐全实木和环保涂装及绿色材料的产品,而消费群体大家居概念的形成,对坚持细分领域有所作为的企业来讲是不小的挑战,而白玉兰坚持做专业,因为只有专注专业才会更精,只有精益求精才会生产出受消费者欢迎喜欢的产品,同时我们判断这块市场份额将逐渐扩大,白玉兰“Magnolia”将有美好前景。

水性专委会:


水性技术目前在行业受到了广泛的重视,您是否方便介绍一下白玉兰的水性化之路?

沈忠民:


白玉兰是一直坚持创新的企业,在2009年面临全球经济危机的恶劣环境下,白玉兰董事会还是决定启动“油改水”项目,这在当时的困难可想而知的。

经过对全球特别是欧美的水性涂料生产商及水性涂料应用商(橱柜生产商)的考察发现,水性木器涂料的涂层表面显现是比较干涩的,其通透度、手感、丰润度、耐化学剂、耐温等等方面较差,其生产的木制品在欧美市场属于中低端产品,然而涂料的采购成本相对较高,令人失望。

但是白玉兰人有着一颗坚韧的心,既然已经决定,而且利国利民的事,所以毅然决然的找准切入点投身进去,首先会同展辰新材料和德国拜耳公司成立了水性木器涂料项目攻关组,拜耳负责水性树脂前延的研发和配方研究,展辰负责涂料合成和配方调整,白玉兰负责应用研究和探索。白玉兰当场推出了“3+1”涂装工艺方案(水性工艺、油性效果、油性价格,其物理性能与油性PU一致)。在3年的时间里,经过无数次的实验和失败,最终终于让我们突破了技术瓶颈,达到了目标,其中最突出项是采用“核壳技术”对水性树脂的改良,使涂膜更密实,流平性、封闭性、丰润性更趋完美,使水性涂膜的物理性能完全可以和油性涂膜媲美,为此白玉兰水性涂装研发小组荣获了国家人力资源和社会保障部颁发的“全国轻工行业先进集体”,成为中国最早一家实现全面完整使用水性化涂装的家具企业。

白玉兰“油改水”的成功,成为我国率先全面水性化涂装的木制家具企业,得到了包括各级政府、环保局、中国化工学会(水性专委会)、中国涂料工业协会、水性木器涂料技术联盟、水性平台、家具行业的高度认可。

白玉兰在“水性平台”、中国工业涂料协会,家居行业协会包括你们(水性专委会)举办的水性涂料应用推广公益活动中,特别是会同昆山市环保局在昆山举行的“绿色昆山水性漆应用推广论坛”上,用我们的成功案例与大家一起分享和现场参观,以期得到广泛推广,多年来共接待行业企业参访100多批次,政府层面考察20多批次(如环保部调研、江西南康人大主任带队、浙江长兴县县长带队、丹阳、常熟市政府及环保局等),同相关行业联合主办了多次技术研讨会,和上海家具协会联合主办了 “诚信建企 环保先行”家具行业推动油改水活动,为保护环境、改善环境做出很好的示范作用。

水性专委会:


针对白玉兰未来在环保道路上的发展,您有怎样的期待和展望?

沈忠民:


随着工业化的发展,大气环境污染越来越严重,环境日趋恶化,严重影响了人民生活质量,制约了经济发展。白玉兰将在绿色生产之路上一直走下去并争取继续引领行业。

我们在水性高光涂料应用上也有了实质性的推进,去年投入了近2500万人民币,引进了一条完整的且具有当今世界上最先进水性高光喷涂线、琴键式纵横向多带砂光机和自动抛光机;在湛新、科思创、展辰、宣伟的支持下,应用探索、应用研究、技术规范都有了丰硕成果,运用水性2K和水性UV高光涂料,生产出了高品质高光产品,产品已正式投放市场,得到了高度评价。我们接下来会联合欧洲水性树脂大佬展开水性生物质涂料应用的研究和探索,最终成为真正的绿色循环生产企业。

水性专委会:


“水性十年”是我们旨在总结行业过往经历,展望未来发展的一个活动,在这个时间节点上,您对《涂料工业》和中国化工学会有没有新的期望? 

沈忠民:


水性木器涂料虽然通过10年的努力有了一定的技术突破和市场地位,但是现在它在应用层面的宽容度非常狭窄,对应用厂商的产品工艺,施工环境,干燥手段都有严苛的要求,给应用者带来很大挑战,目前的推广主要阻力就在这一点上,所以我一直有呼吁,希望树脂涂料界的精英们在受众面上下功夫,进行更深、更高的研究和探索,使涂料的宽容度拓宽,使使用者更便捷,更容易,效果更好。我们更愿意同涂料界加强合作,推动水性化进程,以实现习近平总书记提出的“山青水绿天蓝”绿色发展目标共同努力。


“水性十年”背景

2008年,《涂料工业》杂志与拜耳材料科技联合发起“水性总动员”活动,在全行业大力推广水性化技术。

2018年,水性技术在国家政策和行业努力的共同作用下得到了长足的发展与进步,《涂料工业》杂志、中国化工学会水性技术应用专业委员会再次携手科思创,以此为转折点,总结过去,展望未来,通过走访行业领军企业,搜集、整理在过去十年当中水性技术领域优秀的公司、人物、技术和事迹,通过视频、图片、文字等多样化手段呈现给行业,旨在为水性的下一个十年定基调、谋对策,为行业的下一个十年看方向、画蓝图。

编辑:黄燕君


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